チューリヒ発—FIFA は、104 試合の日程がスポンサーに 5000 時間のロゴ露出を保証する契約履行に必要だと確認した。当局者は、試合は必須のブランド挿入の合間に断続的に進行すると述べた。

「我々がパートナーに負っているのは娯楽ではなく露出だ」と収益責任者ラルス・ミュラー氏は述べ、コーナークックの際、選手はスポンサー映像再生のため一時停止しなければならないと付け加えた。